Santiago Alfonso, elegido Mejor Profesional de Marketing por la Asociación de Marketing de España

En el caso del «Mejor Profesional / Director de Marketing», el jurado de estos premios considera y evalúa «a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que son, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional». Dicho jurado, presidido por Laura Ros, Directora General de Volkswagen España, está compuesto por un grupo de 20 expertos y profesionales, provenientes de reconocidas marcas e instituciones, y cuya misión es reconocer y seleccionar aquellas estrategias y desempeños donde prima la creatividad, la innovación, así como la obtención de resultados tangibles a través de sus buenas prácticas.

En anteriores ediciones, el galardón al mejor profesional del año, de elección directa por parte del jurado, ha recaído en algunos de los más relevantes y reputados directivos del sector, como son los casos, entre otros, de Jaime Lobera, Director de Marketing de Campofrío; Alma Miller, responsable global de estrategia de marketing de BBVA; Beatriz Navarro, Directora de Marketing de FNAC; Alfonso Fernández, Director de Marketing de Samsung; o Cristina Burzako, Dircom de Telefónica.

Licenciado en Derecho y Máster en Alta Dirección de Empresas por el Instituto San Telmo, Santiago Alfonso entró en Cosentino en 1990 y diseñó la estrategia de lanzamiento de la marca Silestone® by Cosentino. Entre las responsabilidades previas desempeñadas dentro de la compañía figuran también la Dirección Comercial y la Dirección de Exportaciones. Reconocido conferenciante de temas relacionados con el marketing y la internacionalización de empresas en varias universidades españolas, Santiago Alfonso ha participado en numerosos congresos y eventos, y representa a Grupo Cosentino en el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), de cuya Junta Directiva es vocal. Además, recientemente ha sido nombrado Vicepresidente de la Asociación de Mobiliario de Cocina (AMC), y ha liderado la creación del Club de Marketing de Almería, entidad de la que es Presidente.

Según manifestó el directivo de Cosentino en su discurso de agradecimiento, «es un enorme orgullo recibir esta distinción la cual recojo en primera persona, pero que hago extensiva a todo mi equipo y a los trabajadores de Cosentino. Este galardón es un reconocimiento a una trayectoria que va en paralelo a la mía personal, dónde desde el área que dirijo se ha contribuido a elevar y consolidar la percepción de un proyecto empresarial líder mundial en su sector. Creo honestamente que durante todos estos años hemos podido crear y gestionar unas marcas reconocidas, relevantes y sinónimo de innovación y diseño para todos nuestros públicos de interés. E insisto, esto sólo se consigue a través de estrategias atrevidas e innovadoras, pero sobre todo con la dedicación de todo un equipo de profesionales y amigos con los que tengo el honor de poder desarrollar mi trabajo, y a los cuales agradezco y dedico este premio».

Y es que Santiago Alfonso, ha liderado durante dos décadas el profundo y constante proceso de incremento de notoriedad y prestigio de la marca corporativa, y las diferentes marcas de la multinacional española. Junto con su equipo, ha sido el artífice de algunas de las campañas más eficaces de las últimas décadas a nivel nacional e internacional, alcanzando hitos de la historia reciente de la publicidad española como situar, por primera y única vez hasta el momento, a una marca de nuestro país en la emisión de la final de la Superbowl americana en 2005, o la consecución en 2011 de un León de Oro en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes.

Bajo su dirección, ha logrado que Marketing sea reconocido con una Vicepresidencia en un grupo empresarial global que en la actualidad factura casi mil millones de euros, desarrollando estrategias y acciones en prácticamente 40 países de todo el mundo. Desde la incipiente y pionera política de presencia en ferias a nivel internacional, pasando por la realización de potentes campañas de imagen con figuras del mundo del deporte (Fernando Alonso, Rafael Nadal, Jorge Lorenzo, etc…), la moda (Cindy Crawford, Andrés Velencoso….) o la cultura, el Área de Marketing y Comunicación de Cosentino es también en la actualidad una de las impulsoras principales del proceso de transformación digital de la compañía. Y todo ello, estructurando y adaptando de forma permanente durante todos estos años un proyecto de marketing y comunicación basado en la innovación y la evolución constantes para dar respuesta al propósito corporativo de Cosentino: inspirar a las personas a través de espacios innovadores.